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让企业网站成为获客利器：提高网站价值的实用指南
企业网站是一个强大的在线名片，但它的潜力远不止于展示品牌。随着互联网竞争的加剧，网站已经逐渐演变为企业的重要获客渠道，只要策略得当，一个精心设计、开发和优化的企业网站就能成为带来源源不断客户的利器。畔游小编将从设计、功能、内容和优化等方面，带您探索如何最大化网站的获客价值。 从用户体验出发，让访客一见倾心 网站是企业和潜在客户的第一个“见面会”，良好的用户体验是吸引客户的关键。确保页面加载速度快、导航清晰、内容层次分明，让访客轻松找到所需信息。以下是几个关键点： 响应式设计：确保网站在移动设备、平板电脑和电脑端都能完美显示。 易于导航：将重要信息（如产品和服务、联系信息、客户见证等）放在显眼位置。 简洁清晰的布局：避免杂乱无章的设计，选用一致的配色和字体，给人以专业和信任的感觉。 快速加载：访客不喜欢等待，页面加载时间过长会导致用户流失。优化图片和代码以提高加载速度。 明确的价值主张，直击客户痛点 价值主张是企业对客户的一句承诺，也是展示产品或服务价值的关键句。它应当简洁、具体且富有吸引力，能快速回答客户“为什么选择你”的疑问。例如，“帮助企业实现数字化转型”或“高效、安全的企业网站建设方案”都是明确的价值主张。通过在首页的显著位置展示价值主张，可以帮助客户快速了解企业的独特优势。 优化SEO策略，提升搜索引擎可见度 一个出色的企业网站不仅仅要吸引客户，还要确保客户能够找到您。搜索引擎优化（SEO）是提升网站可见度的核心策略之一。具体措施包括： 关键词优化：分析客户搜索的关键词，并在页面标题、内容、图片描述等位置合理使用这些关键词。 发布有价值的内容：发布与行业相关的文章、案例分析、解决方案等，以提升企业在搜索引擎中的权威性。 内链和外链优化：使用内部链接引导用户在网站中浏览，获得更多信息。同时争取行业相关的外部网站链接，提高在搜索引擎中的权重。 结构化数据：使用结构化数据（如FAQ、产品信息等）帮助搜索引擎更好地理解网站内容，从而提高排名。 丰富的内容营销，增强品牌信任度 优质的内容可以帮助企业展示专业知识、建立信任并吸引更多潜在客户。以下内容形式可为企业网站增色不少： 行业博客：发布行业相关的资讯、趋势分析、教程等，吸引访客阅读并分享，有助于增强品牌权威性。 成功案例和客户评价：展示客户成功案例和评价，增强潜在客户对企业的信任和兴趣。 FAQ（常见问题）：针对客户常见的疑问撰写解答，提高客户体验的同时减少客服压力。 视频内容：视频可以更直观地展示产品、公司文化或服务流程，有效提高用户粘性和参与感。 智能表单和互动工具，提升转化效率 有效的表单设计是促进转化的关键。智能化的表单和互动工具可以简化访客的操作，增加客户的参与感： 简洁的表单设计：保持表单简洁，避免让客户填写过多信息。一般来说，姓名、联系方式和需求说明足以。 智能推荐和自定义选项：让表单能够根据客户选择自动生成相关选项，提高用户填写的便捷性。 在线客服工具：提供即时对话功能，能够快速响应客户的疑问并引导他们完成咨询或购买流程。 结语 要让企业网站真正成为获客利器，需要从用户体验、价值传达、SEO优化、内容质量、互动工具和数据分析等多个方面入手。通过不断优化，企业网站不仅能够展示品牌形象，还能逐步成为吸引客户、促进转化的高效工具。希望以上的实用指南能够帮助您最大化企业网站的获客潜力，推动企业在数字化营销中更进一步。
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网站SEO之内容营销：长期有效的文章
网站优化的方法有很多，其中之一便是借助内容营销进行网站SEO。在网站添加长期有效的内容是提升搜索排名的一种好策略。虽然添加内容的目的不仅仅是提升搜索排名，但内容的添加必须考虑的一个维度就是SEO。而如果能够处理得当，优质内容可以实现对搜索引擎友好与对用户有益的双赢。 长期有效的文章，顾名思义，指的是内容能够长期有效存在，带来长期流量、社交平台的分享和关注，在发布后能够数月占据搜索引擎排名中的宝贵前排位置。 要实现长期有效，首先内容需要与客户搜索相关，能够解决客户的需求，提供有深度、有帮助的信息。要做到这一点，应该从文章的立意和选题上开始着手。简单举个例子，一篇范范讲述“移动流量黄金时代已经到来”的文章可能很快就湮没在碎片化的信息流中，而一篇为企业用户提供如何利用移动流量赢得更多潜在客户建议的深度好文却会在很长一段时间内有效，为网站长期导流。 撰写长期有效的文章需要付出一定的努力，但这会产生相应的价值回报。撰文时，可以考虑以下几个问题： 文章是否有趣、有用？—— 包含足量有用信息是赢得访客关注的基础；若能施以轻松、明快、流畅的笔调，则会锦上添花。 文章是否解决了某个痛点？——如果文章能够为客户的搜素目的提供一种解答，则这篇文章成功的机会更高。 文章是否有颇具吸引力的标题？——这并不是鼓励以标题骗取点击，而是在概述相关内容的基础上，标题最好能够具备亮点。 文章是否具有可读性？——内容上：撰写内容时，需要考虑目标读者的阅读感受，把握行文风格、用词、节奏等等；形式上：文章的结构要清晰简明，重点突出，层次分明，合理使用小标题、插图等方法远比“一逗到底”的大段纯文字好得多。 文章是否克服了高“跳离率”？——跳离率通俗来说，就是用户进入网站浏览该页内容，在很短时间内立即离开的比率。如果用户点击进入浏览一篇文章，在该页面停留一段时间获取所需信息，那么这会给搜索引擎发送一种积极信号，表示该页面的内容满足了客户的需求，从而有利于页面显示在相关搜索结果页面的有利位置。 文章是否考虑了SEO？——撰写文章考虑用户的同时，也需要考虑SEO，具体来说应该做到两点：在文中使用关键词；并且通过内链等方式通过网站的其他页面对该页面提供支持。
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网站建设与网站SEO：不可不知的10条常识
无论何种类型的网站，最终存在的意义大多离不开价值转化。而要实现这些价值，仅仅搭建一个网站是远远不够的，搜索引擎优化（SEO）必不可少。优化能够帮助网站更合理的定位，以便在价值转化的过程中展现在最重要、最关键的位置。 搜索引擎在寻找什么？如何建站才能既令访客/客户满意，又能“讨好”百度、360等主流搜索引擎呢？最重要的是，SEO优化如何使网站的展示变得更为“有利可图”？ 首先让我们重新审视，到底什么是SEO？网站优化的目的不是为了欺骗搜索引擎，而是要1）创造一种绝佳、无缝的用户体验；2）向搜索引擎传达你的意图，这样搜索引擎才能恰当地向相关搜索推荐你的网站。从最终的结果和目的来看，SEO就是各种优化方法手段的总和，我们使用这些不同的方法来确保网站及其内容在搜索结果页面的展现。 网站建设与网站优化绝非两个独立的概念，而是彼此渗透，相互影响。并不是网站建设后才需要考虑网站优化，SEO应该是网站建设过程中就需要考虑的重要问题。那么在建站时以及建站后，该注重哪些方面的问题，才能使搭建好的网站更有利于搜索引擎友好呢？以下几个基本层面的常识不容忽略。 1 内容相关性 搜索引擎会努力为搜索者的问题提供最相关的结果。具体如何提供搜索结果，不同的搜索引擎有自己不同的内部算法，难以真正确定，但有几项因素肯定会影响到这些结果，例如搜索者的地理位置、搜索历史记录、搜索时间等，而这些全部都跟相关性有关。 2 内容质量 你是否会有规律地发布一些有用、实用或制作精良的文章、视频或其他类型的媒体？你撰写这些文章，更多考虑的是真正的客户还是仅为了搜索引擎本身？最新数据研究显示，许多搜索引擎正在慢慢显示出对详尽内容的偏好，那些能够在整体上真正理解访客意图的文章，而不是以常见搜索为基础简单实用关键词来拼凑的内容。 3 用户体验 提供最好的用户体验会产生很多有利于网站SEO优化的优势。导航简洁，浏览方便，内容相关，具有相关内部链接，这些都是提供良好用户体验的基本要素。概括来说，就是要把能够引起客户关注并激发其了解更多地内容放在网站上。 4 网站速度 网站页面的加载速度已经愈发成为搜索引擎辨识网站优劣的一个区分因素。未来几年，很多主流搜索引擎如谷歌、百度可能就要开始标记在加速移动网页上存储的结果。 5 跨设备兼容性 你的网站以及网站内容是否在任何屏幕尺寸或设备上完美呈现？在移动端设备多样化又快速发展的时代，网站的自适应性已经不是一种优势，而是一种基本要求，而全球最大的搜索引擎谷歌已明确表示：响应式设计（responsive design）是其偏爱的移动端优化方法。 6 内部链接 确保网站具有清晰又简便好用的导航大有裨益，但编辑和作者在发文章时可以进行一项操作，来帮助网站内部的流量流动，同时也可以向搜索引擎传递出网站具有更高可信度的信号。而这项操作就是：添加内链。 内链可以带来很多好处： a) 为访客带来更多阅读选择：只要内容相关，就可以使用简明的锚文本（链接中可点击的高亮文字）。这有助于减少网站的跳离率。 b) 可提高某些关键词的排名：如果我们想要使这篇文章获得“网站SEO”的排名，那么我可以从其他发布的文章中通过使用相似锚文本的变体连接着这个词。这会告诉搜索引擎，这篇文章对搜索“网站SEO”的人群具有相关性。 c) 有助于谷歌蜘蛛爬行，收录网站：那些前来你的网站提取新内容的蜘蛛，如果爬行内部链接越频繁，就越能更好地了解你的网站内容的有用性和可信度。 7 权威性 权威网站值的是用户、所处行业、其他网站和搜索引擎所信赖的网站。传统上来说，如果你的网站中有来自一个权威网站的链接是非常宝贵的，因为这会被视为一张信任投票。拥有的权威网站链接越多，网站的内容越优质，你的网站越可能成为权威网站。 8 元描述和标题标签 设置标签描述可能不一定能提升在搜索结果页面的排名，但你绝对应该在发布文章前使用标签描述，因为这可有助于增加搜索者点击你的搜索结果的机会。撰写元描述时，要使用简洁、清晰的表述，确保描述与标题以及文字内容本身具有相关性。而标题标签是用来告诉搜索引擎和访客“网站是做什么的”最简洁和准确的方式。你应该使用几个准确的关键词描述页面以及自己的品牌名称。 9 优质内容 相比于可通过“天下文章一大抄”快速添加的范类新闻，见解深刻、对用户有所帮助并且实用的文章会在引流、在搜索结果页面中占据更可见位置方面带来长期效益。 10 社交媒体营销 通过非技术性SEO手段提高网站展示度的最直接的方式就是通过社交媒体营销。 在所有相关媒体渠道中布局是一条捷径。而利用社交媒体时，需要注意不要以淡漠的态度仅仅发布内容，而应该将其视为客服渠道，真诚地通过友好、有用和有趣的方式与人交流。 结语： 一位资深SEO大咖曾发文论述优化对网站的巨大价值，尤为强调了在基本层面上进行SEO优化的重要性： 忽略基本层面的优化而把时间和金钱花费在各种短期速成的诀窍上是愚蠢的，这就像一个人想提升形象，却不刷牙不洗澡，而去购买洁白牙贴和昂贵的香水一样。
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