平时大家在逛淘宝时
什么样的banner设计最能引起你的注意？
前段时间，阿里妈妈发布了
《2019天猫双11创意洞察报告》
通过女装、运动、电器、居家四大类
用数据洞察的方式帮助品牌商家更懂创意
从而在实现生意增长。
在报告中
对于构成首焦创意设计的
6大元素进行了分析
将首焦banner创意设计拆解后
通过对比得出最优组成元素
在调性上
对于女装的banner设计
单色的背景创意更加能够带来更好的点击率
也更加容易突出产品的本身特点。
在颜色上
女装运用白色、粉色等
具有女性倾向的柔和色调有助于效果提升
图中粉色比非粉色其他颜色
女装类目下提升45.2%
在产品或人像上
从数据结果上看
只含商品的创意效果优于
同时有商品的创意
点击率提升28.8%
在调性上，单色背景的创意表现突出
单色背景下产品的展示空间更大
在颜色上，
运动类使用灰色调性
有助于创意点击率的提升
在产品或人像上，
纯商品的展现形式，
有利于商品细节的还原呈现，
软商品与模特组合的呈现，
带来了31.4%的提升
在运动类目下，
既有品牌logo又有活动logo的
呈现方式优于单独放置品牌logo
在颜色上，整体色调呈棕色系的
创意效果比非棕色的创意提升52.7%
在产品上，
突出商品展示的创意图表现较佳，
明显优于人像或人像+商品的组合展示方式
促销信息主要包括价格优惠类信息
和限时限量信息，
任意促销元素的增加均会对
点击效果有显著的正向提升
在颜色上，居家类目的创意中，
整体色调呈浅色系，尤以白色的创意为佳，
与非白色相比，创意效果提升13.1%
从分析数据中可得出，
只有商品展示比
同时有商品和模特的效果更好，
而无商品展示却比
有商品展示的点击效果高24.5%
在居家类目下，
有品牌比没有任何标识提升10.4%，
而体现品牌logo会有较明显的点击率提升，
效果增长13.8%
女装以淡雅柔和色调更具有吸引力，运动类简洁中性是最有力的表达形式，电器类可以通过产品堆叠和文案营造紧迫的促销氛围，居家产品类别上，创意强调品牌表达，能够增加居家受众群体的好感度。
总之，女装运动等重颜值的商品需要保证整体调性同时展现产品的细节，电器类可在紧迫的促销氛围烘托下被激发，居家类以产品与氛围的融合，和有创意的品牌表达。
