众所周知很多B2B电商的销售是通过网站平台完成的。但随着互联网络的更新，电商平台也愈发成熟，与此同时网站平台的规则也越来越严格，所以零售企业受到的限制逐渐增多。反观独立站就要更为自由，但两者都深受流量获取和优化的困扰。因为优化宣传做不好，吸引不了用户的注意，平台再成熟都是白搭。
就目前而言，互联网市场有两大宣传手段较为流行，它们都能为独立网站吸引用户，宣传品牌。这两个就是“相爱相杀”的SEO和社交媒体。所以如何选择适合自己网站的宣传手段就成了企业站长的难题，那么今天我们就来分析下两者有何优势，一较高下呢？
网站的SEO特点：
企业利用优质的关键词、标题和内容提高网站的排名，且排名不受时间的影响。用户在决定是否要购买某企业产品之前会在搜索引擎中查找该企业的网络情况，且大多数用户更愿意相信通过自然排名优化上来的内容。同时如果该网站还提供与企业相切合的资讯，不仅可赢得买家的信赖，更能在一定程度上影响用户的购买决策。因此企业网站的影响力自然上升。
另一方面，网站优化的持久性是最具竞争优势的，其通过相关社交平台发帖，帖子的曝光度虽然会随着时间的流逝而渐渐丧失，但SEO的排名不会被轻易取代。
但是SEO优化自身也有不足之处，首先就是优化见效时间相对较长。因为其需要吸引百度搜索引擎蜘蛛爬取网站内容并成功收录，这个过程较为麻烦，但企业切忌操之过急。另外一点就是企业在优化时无法与用户及时互动，只能根据以往的浏览习惯，这样容易造成需求定位不精准，错失潜在客户。
社交媒体引流的特点：
社交营销的最大优势就是见效迅速，只要内容足够新颖、流行，便能够快速抓住用户并且可以通过“口口相传”让自家品牌所创造的内容迅速被分享，宣传效果“立竿见影”。若担心企业宣传效果不大，再加上网络红人或者明星“直播带货”，那效果不言而喻。
同时，社交媒体营销即时互动的优势能让企业第一时间了解到用户的需求，从而可以改善服务“投其所好”，有效提升用户的体验感。其次最关键的是现代人越来越重视网络社交，所以社交媒体营销逐渐成为企业宣传营销的有力渠道。
但是，企业必须认清现实，就是社交媒体虽然能够快速打造品牌话题性，增加企业影响力但是没有持久性，淘汰机率太大。因为影响消费者关注点的因素太多，企业根本无法掌握网站的曝光度会维持多久。
综合以上可知，相比SEO利用优质内容赢得长期曝光，社交媒体营销带来的效果显得有些不切实际。因此若企业要为产品创造短期效应，社交媒体营销值得考虑，但若要强调长期推广、树立企业形象，SEO会更加有效。不过如果企业资金富余，可以“双管齐下”创造全面的营销效果。通过社交媒体为企业制造热度，激起用户的好奇心。当用户成功被吸引，在搜索引擎搜索企业并点击网站时，看到网站排名如此靠前更加坚定自己的选择，无疑产生“双倍”成效。
