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从产品的眼光看待网站

发布日期:2016-05-13

《百度搜索引擎网页质量白皮书》百度搜索引擎给站长的建议中提到

• 设计网页时主要考虑的是用户,而非搜索引擎
• 永远将用户体验放在首位
• 根据用户需求制作内容
• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值

网站

这些都是讲用户体验和产品设计的方法论,很久之前就看到这个内容但是觉得太虚了,用户体验太广了,我只记得讲烂了的两条:页面打开速度要快,最好在3s以内;广告弹窗不能覆盖正文和影响用户浏览。

最近接触产品和运营比较多,看了很多产品和运营的方法论和案例,仿佛感觉打开了SEO的新的大门。

先科普一下,产品是什么?产品我们在这里指互联网产品,腾讯的产品是QQ,百度的产品是搜索,阿里的产品是支付宝。简单来说,互联网产品就是指网站为满足用户需求而创建的用于运营的功能及服务。

呐,如果我们把我们的网站看做一个产品呢?我们都知道,从网站选域名开始就已经涉及到SEO优化了,我们就要从产品的产生开始分析。

昨天有提到流程化思维,我们来看一下一个产品从开始规划到上线运营是一个什么流程。

市场及用户调研不就是SEO的竞争分析吗?主要是网站的关键词研究和竞争对手研究,针对用户的需求制定关键词策略。

产品规划及设计不就是SEO的网站原型和栏目规划吗?针对用户需求制定的关键词策略在网站的布局上体现,用户最关心的放在显眼的位置,较次一点的需求放后面一点。用哪个栏目或页面争取哪个词的排名。

开发及项目管理,就是要和技术人员对接的工作任务,主要是META标签的设置、URL规划、网站地图、robots协议、301、404页面、nofollow标签等的使用和设置。其实也包括域名、空间、程序的选择 ,但是一般争议 不大。

产品运营,换到这里就是网站运营,主要是网站内容的编辑与更新,包括内容来源(原创、伪原创、采集)、更新频率(一天2篇和20篇是完全不同的)、写作技巧等等。争取内容页也获取不错的排名,或者保证网站内容的高质量性。

市场推广,拿我们行话叫发外链,外链的作用在百度搜索引擎工作原理中有提到,如何获取高质量的外链?无非是提交网站目录、投稿、交换相关性高的友链。

产品的眼光

上面都是SEO的工作,产品经理的工作和我们有什么不同呢?第一点就是最近很热的用户体验。用谷歌的话说,如果没有搜索引擎,你还会这么做吗?

举个简单的例子,alt文字是为了让搜索引擎识别图片的作用,但你是否知道,盲人或有视觉障碍的人阅读网页的时候,也是靠盲人浏览器翻译alt文字来识别图片的;与此类似的还有调整网页的字体大小功能。

很容易发现,用户体验好的网站,SEO效果不会太差。网站对用户有益,搜索引擎同样喜欢。对用户没用,搜索引擎也不喜欢。搜索引擎在找的和想排名的,就是用户体验好的网站。

除了用户体验,还有一个问题就是转化和成交的问题,用户来到你的网站不只是想了解问题,最终目的是解决问题。如果有用户搜索“SEO是什么?”,他可能是企业的老板,你可以在该着陆页提供给他SEO外包服务的入口或广告;用户搜索“新手怎么学习SEO”,你可以在该页面提供SEO培训的服务咨询或广告;不管是转化率还是广告的点击率都会相对高很多。影响转化的因素还有很多,如广告的位置,一般来讲,正文开始的左边广告点击率最高,所以做流量站放广告的大部分都在该处设置广告,不一一类举。