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【上海网站推广】:如何通过SEM数据来推动广告优化?

发布时间:2019-06-25 09:26:25浏览次数:69 次作者:Editor标签:

随着网络时代的进步与发展,网站优化推广的方式也越来越多,但是各类方式的效果却大相径庭,所以很多企业对网络推广有些不知所措。比如最常见的以投放、推广、裂变等手段为主的广告营销类推广,其作为AARRR漏斗模型的第一级,一直让人左右为难。因为一方面市场竞争加剧,广告的实际推广效果很难保证,再加上宣传成本越来越高,这导致分销裂变可能更值得作为广告的投放形式。

而另一方面,推广技术和方式随时都在迭代更新,而负责对广告进行投放、运营的技术人员有可能不能及时更新自己的实力,导致优化可能不能尽善尽美。

所以现在以广告推广为例,我们先建立模型化思维,通过渠道广告转化率和点击率两个维度指标的影响进行分析,和大家一起探索如何能更好的进行网络推广。【上海网站推广】:如何通过SEM数据来推动广告优化?

一、渠道运营为例首先明确影响SEM营销核心三要素有:目标定位熟悉业务、市场变化。

目标定位:优化人员要掌握该企业网站的产品或业务针对哪些群体,群体有何特点以及产品的定位是什么?

熟悉业务要明确自己产品的功能特点、卖点、以及竞争优劣势

市场变化:时刻注意行业动态特别是竞争对手的,比如网站的营销推广方向,市场活动,运营动作等,随时保持警惕性,并积极的对推广进行升级和更新。

二、我们以渠道运营中,常见的2个数据指标——点击率、转化率为焦点来进行分析并总结当前广告用户的特点以及对应的由此的优化方法。

1、优质广告(点击率高,转化率高)

通俗点说就是这个广告极具吸引力,能准确抓住用户需求。

故其优化方向,应该着重思考如何扩大优质的流量,并通过扩大对精准人群的曝光和点击,提升广告点击率。

2、糟糕的广告(点击率低,转化率高)

这类广告是典型的“无创意但却有意义”的那类。其毫无新意的广告创意可能埋没广告的真正价值,所以可能不但对网站的宣传不起一点作用外还会破坏企业的专业形象。

所以其优化方向应该着重注意提高优化广告的创意,增大广告的曝光和感染力,继续保持其广告内部的价值。

3、失败的广告(点击率低,转化率低)

这类广告对用户的吸引力不够,被忽略和淘汰的可能性较大。所以这类广告要想具有优化实力,必须既要思考如何优化广告的创意吸引用户和加大排名曝光,提高点击率。还要关注流量的匹配情况,优化精准度。

4、华而不实的广告(点击率高,转化率低)

这种广告说明能吸引用户注意点击浏览,但却没有用户所要的东西。典型的“华而不实”。

因此,其优化方向,应该着重思考如何优化产品的价值输出、核心卖点、以及用户进入落地页之后的路径和体验优化。

综上所述,广告的优化在于提高各个影响因素的竞争力。所以在对网站进行优化时要时刻注意行业动态以及竞争对手的动态,从以上渠道和数据如手,逐个突破,不断提高优化实力。

 

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