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想要提高阅读量?标题拟写有诀窍,7大方法现学现用

发布时间:2017-10-24 15:39:41浏览次数:533 次作者:admin标签:

内容营销已经日渐成为线上数字营销策略中不可或缺的一环。无论是网站、公众号或各类自媒体,想要赢得更多的流量和访客都离不开优质的内容。优质内容通常由哪些元素组成?首先须为原创;其次是具有自身存在的意义,不管这种意义在于娱乐大众、传播信息、解决痛点或是其他;再次,便是行文风格与文采等更抽象层面上的表现。除此以外,还需要一个有效又有趣的标题。

标题对一篇文章的重要性可以说是亘古不变,随时代变迁的只是标题构成因素的增加与评判标准的多样。聚焦当前的阅读碎片化时代,网上信息波谲云诡,浩如烟海,一篇文章想要脱颖而出要靠多方面聚力:文章本身的价值,发布平台的高低,发布时间的先后,名人效应的有无……标题呢?标题的比重虽不能与前列几项相较,却是不容忽视的加分项。尤其,若将范围缩小到同一平台,众多标题分列排出,能够在几秒钟的浏览中抓住读者眼球,便为文章赢得了点击和深入展示机会。

文章标题

该如何写出完美的标题,既能有利于搜索引擎收录又引起阅读兴趣呢?无需绞尽脑汁苦思冥想,畔游科技与大家分享几条标题撰写万用法则。缺乏灵感时,从这几个细微具体的方面着手,同样可以写出出彩的标题。

1.纳入关键词

将一个关键词包含在标题中非常重要,一方面这对凸显文章主题来说必不可少,另一方面则是有利于搜索引擎索引收录。如果标题无法为文章主要信息提供情境和背景,那么这篇文章十有八九很难被搜索引擎蜘蛛找到。其实,这一点即使不说明,大多数人也会自然而然地使用,因为标题的一个特点就是要高度概括文章内容。如果这最基本的一点都未实现,那么肯定不是一个好标题。在这里给大家一个小提示,即标题中关键词切忌贪多,只使用一个为最佳。要知道,有时候,少即是多。

2.激发情绪

信息大爆炸的时代,信息碎片化与阅读时间的碎片化密不可分。尤其随着网络移动化的飞速发展,人们阅读各类媒体平台很多时候仅仅利用碎片时间,比如上下班途中、午休、茶歇或睡觉前一刻钟等等。这种碎片化阅读的模式就是:快速浏览标题—滚动屏幕—锁定感兴趣标题—点击进入。

在这种快速滚动中,每篇文章只有几秒的时间抓住读者,说的抽象一点,抓住读者的是标题激发的某种情绪。某些标题分析工具推荐搭配使用寻常、非寻常、情绪化和权力词汇的综合组成模式来赢取关注,目的就是以标题引起读者内心某种情绪的共振。如果这些文字表达的有些语意不明,那么就品味一句话:你蹭的不是热点,是寂寞。

阅读兴趣

3.文要对题

现在有很多文章的标题功利性太强,已经迷失了作为标题的本心,单纯为了骗取点击率。这种做法非常不可取,可能一两次有效,但长期以往会失去读者信任,弊大于利。

标题无论出彩与否,最起码要清晰明了,反映出文章的重点和中心,要使读者知道这是否是他们关心的话题,是否能够找到某个问题的答案,是否会学到些什么或得到某些收获。如果标题故意误导读者或者因为其他原因文不对题,即使产生了一定的点击量,但也会同时产生很高的跳出率。而较高的跳出率自然会给搜索引擎一个信号反馈,说明访客在这篇文章中无法获得有效信息,也会对网站的评分产生负面影响。

4.从目标用户角度出发

一篇文章总有一个潜在的目标用户群体。那么,考虑标题的时候,可以尝试从读者的角度出发,想想他们更可能搜索哪些关键词,会使用哪些搜索句式,会产生兴趣的核心点。读者搜索信息的出发点就是自身的需求,所以能让用户在标题中发现潜在价值,那么就是好标题。

使用数字

5.学习使用数字

数字会让模糊的印象变得具体。数字用在标题中,通常暗含文中有列表式小标题,分条叙述,行文通常都较为清晰分明。这种行文方式也更便于信息的获取和快速阅读。同时,数字的使用,也间接给了读者文章长短的提示,便于读者选择。

在此分享一个关于数字在标题中应用的研究,很有意思。据国外Outbrain的调研,标题中使用奇数带来的点击率比偶数高出20%,因为非对称性更容易捕获读者的注意力。

6.选择积极的形容词

搭配强有力的关键词使用积极的形容词也有助于提高用户的点击率,例如“最新”“免费”“简单”等词语会使文章更具吸引力。另外,还可以尝试使用某些具有催促意味的词语,为读者的点击行为施加一点动力。

7.短而精

现在大多媒体平台上的文章,标题大多很长,更有“达人”分享各种标题策略,比如三段式等等,就此想想,一个标题要分三段,肯定短不了。这种长标题的存在和流行,肯定有其深层次的原因。但畔游在这里还是想提醒大家,在适当的情况下,不要怕标题太短,只要给出了核心精炼信息,短小精悍的标题反其道而行之,也可以产生惊艳的效果,不仅不会在各类长的显示不全的标题中逊色,反而会因一目了然而亮眼。

结语

优质文章需要用心打磨。标题作为一个小的方面,也大有学问。我们在努力构思吸睛标题的时候,只要大方向正确,各类方法技巧可以不断尝试和总结。

畔游科技原创发布,欢迎分享,转载请注明出处。

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