内容营销已经日渐成为线上数字营销策略中不可或缺的一环。无论是网站、公众号或各类自媒体，想要赢得更多的流量和访客都离不开优质的内容。优质内容通常由哪些元素组成？首先须为原创；其次是具有自身存在的意义，不管这种意义在于娱乐大众、传播信息、解决痛点或是其他；再次，便是行文风格与文采等更抽象层面上的表现。除此以外，还需要一个有效又有趣的标题。
标题对一篇文章的重要性可以说是亘古不变，随时代变迁的只是标题构成因素的增加与评判标准的多样。聚焦当前的阅读碎片化时代，网上信息波谲云诡，浩如烟海，一篇文章想要脱颖而出要靠多方面聚力：文章本身的价值，发布平台的高低，发布时间的先后，名人效应的有无……标题呢？标题的比重虽不能与前列几项相较，却是不容忽视的加分项。尤其，若将范围缩小到同一平台，众多标题分列排出，能够在几秒钟的浏览中抓住读者眼球，便为文章赢得了点击和深入展示机会。
该如何写出完美的标题，既能有利于搜索引擎收录又引起阅读兴趣呢？无需绞尽脑汁苦思冥想，畔游科技与大家分享几条标题撰写万用法则。缺乏灵感时，从这几个细微具体的方面着手，同样可以写出出彩的标题。
1.纳入关键词
将一个关键词包含在标题中非常重要，一方面这对凸显文章主题来说必不可少，另一方面则是有利于搜索引擎索引收录。如果标题无法为文章主要信息提供情境和背景，那么这篇文章十有八九很难被搜索引擎蜘蛛找到。其实，这一点即使不说明，大多数人也会自然而然地使用，因为标题的一个特点就是要高度概括文章内容。如果这最基本的一点都未实现，那么肯定不是一个好标题。在这里给大家一个小提示，即标题中关键词切忌贪多，只使用一个为最佳。要知道，有时候，少即是多。
2.激发情绪
信息大爆炸的时代，信息碎片化与阅读时间的碎片化密不可分。尤其随着网络移动化的飞速发展，人们阅读各类媒体平台很多时候仅仅利用碎片时间，比如上下班途中、午休、茶歇或睡觉前一刻钟等等。这种碎片化阅读的模式就是：快速浏览标题—滚动屏幕—锁定感兴趣标题—点击进入。
在这种快速滚动中，每篇文章只有几秒的时间抓住读者，说的抽象一点，抓住读者的是标题激发的某种情绪。某些标题分析工具推荐搭配使用寻常、非寻常、情绪化和权力词汇的综合组成模式来赢取关注，目的就是以标题引起读者内心某种情绪的共振。如果这些文字表达的有些语意不明，那么就品味一句话：你蹭的不是热点，是寂寞。
3.文要对题
现在有很多文章的标题功利性太强，已经迷失了作为标题的本心，单纯为了骗取点击率。这种做法非常不可取，可能一两次有效，但长期以往会失去读者信任，弊大于利。
标题无论出彩与否，最起码要清晰明了，反映出文章的重点和中心，要使读者知道这是否是他们关心的话题，是否能够找到某个问题的答案，是否会学到些什么或得到某些收获。如果标题故意误导读者或者因为其他原因文不对题，即使产生了一定的点击量，但也会同时产生很高的跳出率。而较高的跳出率自然会给搜索引擎一个信号反馈，说明访客在这篇文章中无法获得有效信息，也会对网站的评分产生负面影响。
4.从目标用户角度出发
一篇文章总有一个潜在的目标用户群体。那么，考虑标题的时候，可以尝试从读者的角度出发，想想他们更可能搜索哪些关键词，会使用哪些搜索句式，会产生兴趣的核心点。读者搜索信息的出发点就是自身的需求，所以能让用户在标题中发现潜在价值，那么就是好标题。
5.学习使用数字
数字会让模糊的印象变得具体。数字用在标题中，通常暗含文中有列表式小标题，分条叙述，行文通常都较为清晰分明。这种行文方式也更便于信息的获取和快速阅读。同时，数字的使用，也间接给了读者文章长短的提示，便于读者选择。
在此分享一个关于数字在标题中应用的研究，很有意思。据国外Outbrain的调研，标题中使用奇数带来的点击率比偶数高出20%，因为非对称性更容易捕获读者的注意力。
6.选择积极的形容词
搭配强有力的关键词使用积极的形容词也有助于提高用户的点击率，例如“最新”“免费”“简单”等词语会使文章更具吸引力。另外，还可以尝试使用某些具有催促意味的词语，为读者的点击行为施加一点动力。
7.短而精
现在大多媒体平台上的文章，标题大多很长，更有“达人”分享各种标题策略，比如三段式等等，就此想想，一个标题要分三段，肯定短不了。这种长标题的存在和流行，肯定有其深层次的原因。但畔游在这里还是想提醒大家，在适当的情况下，不要怕标题太短，只要给出了核心精炼信息，短小精悍的标题反其道而行之，也可以产生惊艳的效果，不仅不会在各类长的显示不全的标题中逊色，反而会因一目了然而亮眼。
结语
优质文章需要用心打磨。标题作为一个小的方面，也大有学问。我们在努力构思吸睛标题的时候，只要大方向正确，各类方法技巧可以不断尝试和总结。
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