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艾瑞咨询发布《2017年中国网络广告市场年度监测报告》

发布时间:2017-05-16 09:10:19浏览次数:802 次作者:admin标签:

2016年度中国网络广告市场规模达2902.7亿元,同比增长32.9%。其中,移动广告市场规模达1750.2亿元,同比增长75.4%,整体增速远超网络广告市场增速;信息流广告市场规模325.7亿元,占总体网络广告市场份额的11.2%,超过视频贴片广告。

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1、网络广告占五大媒体广告收入近七成,六成为移动广告

2016年,中国网络营销收入逼近3000亿元,在五大媒体广告收入中的占比已达到68%;同期电视广告收入1049.9亿元,在五大媒体广告收入中的占比接近四分之一。受网民人数增长,数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动,未来几年,报纸、杂志、电视广告将继续下滑,而网络营销收入还将保持较快速度增长。

与此同时,中国移动广告市场规模达1750.2亿,同比增长率达75.4%,远高于网络广告市场增速。预计到2019年,移动广告市场规模将接近5000亿,预计2019年该占比将接近80%。

2、电商广告首超搜索广告,信息流广告首超视频贴片广告

2016年,中国网络广告在细分领域市场出现较大的结构性变化,原本领先的搜索广告首次跌破30%,而电商广告占比30.0%,首次超过搜索广告升至首位。

以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告在2016年达325.7亿元,同比增长89.5%,占网络广告市场份额约11.2%。预计未来几年的增速仍将保持在50%以上,2019年将突破1400亿元。

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